Pourquoi Rockstar est passé par Netflix pour montrer GTA 6

L’aperçu de GTA 6 a été diffusé d’abord sur Netflix, le 27 août à 21 h, et seulement six heures plus tard sur la chaîne YouTube de Rockstar. Pour un studio qui a toujours gardé la maîtrise de ses annonces, c’est une rupture.

La méthode Rockstar, jusqu’ici

Depuis vingt ans, le studio fonctionne en circuit fermé : une publication sur son Newswire, une vidéo sur sa chaîne, aucune avant-première accordée à un tiers. Cette discipline a une raison — elle évite les fuites et concentre l’attention sur un seul point de diffusion, au moment choisi.

Ce que Netflix apporte

Trois choses, et elles n’ont rien à voir avec le jeu vidéo :

• Un public qui ne suit pas l’actualité vidéoludique. L’écrasante majorité des abonnés Netflix ne regarde pas les chaînes de jeu vidéo sur YouTube. C’est exactement le public qu’un jeu à 100 millions d’exemplaires doit atteindre.
• Un cadre de visionnage. Sur Netflix, une vidéo de 27 minutes est un format normal. Sur YouTube, c’est long.
• Une fenêtre d’exclusivité. Six heures pendant lesquelles voir les images en direct suppose un abonnement — et pendant lesquelles tout le monde en parle.

Ce que ça coûte

Une partie du public historique a mal pris de devoir attendre, ou de passer par un service payant pour voir en premier. Le reproche est compréhensible : les joueurs qui suivent le jeu depuis 2022 se sont retrouvés derrière un public qui ne le connaissait pas.

Rockstar a manifestement jugé que l’élargissement valait cet agacement — et que ceux-là regarderaient de toute façon à 3 h du matin.

Ce que ça annonce

C’est le signe que la campagne de GTA 6 ne se joue pas sur le terrain du jeu vidéo. Un titre de cette taille se vend au-delà des joueurs réguliers, comme un film à gros budget, et se promeut donc là où se trouve le grand public.

Il faut probablement s’attendre à d’autres opérations de ce type d’ici au 19 novembre.